A recente mudança de identidade da HBO Max continua gerando dor de cabeça — agora, até nas contas oficiais da Warner Bros. nas redes sociais.

Após anos de idas e vindas no nome da plataforma, a tentativa de se reposicionar parece ter deixado não apenas os assinantes, mas também os próprios administradores de marca um tanto perdidos.

Uma comédia de erros: de HBO a Max e de volta a HBO Max

Tudo começou com uma sequência confusa de rebrands: primeiro HBO, depois HBO Max, depois apenas Max — e agora, parece que voltaram a adotar novamente o nome HBO Max. Para o público, a mudança virou um verdadeiro enigma.

Mesmo assim, vale lembrar: estamos falando da rede que criou clássicos como The Sopranos, The Wire, Game of Thrones e The White Lotus. Por isso, apesar da confusão, a HBO ainda conta com um capital de confiança muito forte junto aos fãs.

“Actually HBO Max”: a piada que veio do próprio perfil oficial

Na plataforma X (antigo Twitter), a situação ganhou um tom cômico. O perfil oficial da HBO Max, @StreamOnMax, publicou:

“twitter won’t let me change my name back”

A frase, autoirônica e descontraída, revela que nem mesmo os administradores conseguem atualizar corretamente o nome do canal.

Atualmente, o nome de exibição aparece como “Actually HBO Max”, reforçando a confusão que se formou em torno da marca. Pelo menos, o termo “Max” ainda permanece no nome — o que evita um desastre maior.

Brincadeira sim, mas com um gosto agridoce

Apesar da leveza da postagem, a piada não é exatamente inédita. Diversas marcas adotaram esse estilo “bem-humorado” nas redes sociais nos últimos anos, com perfis que parecem estar cansados da própria empresa que representam.

No entanto, nesse caso, o humor revela algo mais profundo: a falta de planejamento no rebranding. Para um estúdio conhecido por criar séries meticulosamente construídas, soa irônico que tenham ignorado detalhes tão básicos ao repensar a própria identidade.

Reputação ainda intacta — por enquanto

Mesmo com os erros, a HBO Max ainda é sinônimo de qualidade. Isso dá à marca uma margem de erro maior do que a maioria dos streamers. Porém, se novas mudanças forem feitas com o mesmo nível de improviso, a paciência do público pode acabar.

O desafio agora é não apenas ajustar o nome, mas também reconquistar a clareza de posicionamento que o público sempre associou à HBO.